Martes, 25 Noviembre 2014 11:00

Artium presenta la exposición bibliográfica Diseño publicitario creativo

Artium, Centro-Museo Vasco de Arte Contemporáneo de Vitoria-Gasteiz, presenta la exposición bibliográfica Diseño publicitario creativo (Biblioteca de Artium, hasta el 27 de abril de 2015, entrada libre). La muestra reúne, mediante paneles gráficos y vídeos, una selección de conocidos ejemplos de cómo la publicidad ha utilizado el ámbito del arte en su creatividad, así como del uso de la creatividad publicitaria por parte de los museos. La exposición se completa con 120 volúmenes de la Biblioteca sobre diseño y publicidad, además de contar con una extensa documentación accesible a través del portal web del Centro de Documentación, Dokuart.

Diseño publicitario creativo
Exposición bibliográfica
Selección de piezas publicitarias ligadas al arte, los artistas y los museos; libros sobre diseño y publicidad
Biblioteca de Artium, hasta el 27 de abril de 2015 (acceso gratuito)
Sitio web de la exposición | Nota de prensa (pdf) | Imágenes

Diseño publicitario creativo muestra a través de una treintena de paneles gráficos significativos ejemplos de cómo las grandes corporaciones y las agencias de publicidad han recurrido y recurren a iconos absolutamente reconocibles dentro del mundo del arte de todos los tiempos para promocionar productos o marcas.

Casos como el de la empresa de bebidas Perrier y Dalí, el de la alimentaria Nestlé o Velux, marca ligada a la construcción, y Johannes Vermeer, o el de la óptica Keloptic y Van Gogh, pueden contemplarse en la propia sala. Otros ejemplos también muy conocidos visibles en la sala son, por ejemplo, el anuncio de Pantone referido a Andy Warhol, los de Dior, Magimix o Ray ban con Magritte como inspiración, Volkswagen con Roy Lichtenstein, o Stella Artois con Mondrian. En todo caso, los casos accesibles a través del sitio de la exposición son muy numerosos.

También son abundantes los ejemplos de campañas publicitarias realizadas por museos tomando como referencia el mundo del arte. En la sala se pueden contemplar casos como el del Field Museum de Chicago, que promocionó una exposición sobre el caballo con un cartel basado en el cuadro de Jacques-Louis David Napoleón cruzando los Alpes; el Museo de la ONCE, con La Gioconda de Leonardo da Vinci; el Museo de Arte de Sao Paulo; o el Museo de Arquitectura de Moscú.

Además, dos pantallas de vídeo dentro de la sala permiten visualizar una selección de spots publicitarios realizados para la televisión en la misma línea. Por otra parte, la muestra contiene 150 libros sobre diseño y publicidad que el visitante puede consultar libremente, cómodamente sentado en un sofá. Entre los volúmenes se pueden encontrar títulos históricos, como Arte de preparar catálogos, prospectos e impresos atractivos, editado en Barcelona en 1927, El poder de la publicidad, de 1939, Tratado completo de publicidad y propaganda, de 1947 o La publicidad en España, de 1958.

Las estanterías acogen también títulos que abordan el tema desde un punto de vista más contemporáneo. Entre ellos se pueden consultar No Logo. El poder de las marcas, de Naomi Klein, D&AD50 : 50 years of excellence in design and advertising and the people that made it happen, publicado por la prestigiosa editorial Taschen en 2012, El libro rojo de la publicidad y El libro rojo de las marcas, ambos de Lluis Bassat; Adiós a la publicidad, de Oliviero Toscani; o El libro del marketing interactivo y la publicidad digital, de varios autores.

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